Unity Vector, D28 ROAS 광고 수익 및 하이브리드 수익화 모델로 지원 확장
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2026.05.27
올해 초 D28 IAP ROAS 출시 이후, Unity Vector는 D28 광고 수익 ROAS 캠페인 및 D28 하이브리드 ROAS 캠페인 등 두 가지 새로운 캠페인 유형을 지원하도록 확장되었습니다.
이렇게 추가된 확장을 통해 광고 또는 광고와 인앱 결제를 혼합하여 수익을 창출하는 광고주는 D28 최적화 기능으로 광고 참여, 인앱 결제 또는 양쪽 모두를 통해 장기간에 걸쳐 가치가 높아지는 사용자를 더욱 쉽게 확보할 수 있습니다.
이번 출시로 Unity Vector는 IAP, 광고 수익 , 하이브리드(IAP + 광고 수익) 등 주요 모바일 게임 수익화 모델 전반에 걸쳐 완벽한 D28 ROAS 제품군을 제공하게 되었습니다.
새로운 기능
D28 광고 수익 ROAS
D28 광고 수익 ROAS는 수익화에 광고 수익이 많은 부분을 차지하는 게임을 위해 디자인되었습니다.
광고주는 국가별로 D28 ROAS 목표를 설정하고, Unity Vector는 각 사용자의 28일 동안의 예상 광고 수익을 예측하여 해당 목표를 최적화하도록 입찰가를 동적으로 조정합니다.
이 캠페인 유형이 특히 유용한 게임은 다음과 같습니다.
· 시간이 지남에 따라 광고 참여가 증가하는 게임
· 수익화에 리텐션이 중요한 게임
· 광고 수익의 상당 부분이 첫 주 이후에 발생하는 게임
클로즈드 베타 결과에 따르면, D28 광고 수익 ROAS는 Vector의 심층 퍼널 학습 기능을 활용하여 훨씬 높은 리텐션과 ARPU를 가져다 줍니다.¹
· 90%의 경우 D7 대비 D28 리텐션이 더 높게 나타남. 62% 이상 중간값 증가
· 67%의 경우 D28의 총 ARPU가 D7보다 높게 나타남. 68% 이상 중간값 증가
D28 하이브리드 ROAS
D28 하이브리드 ROAS 는 인앱 결제와 광고 수익이 모두 사용자 가치에 의미 있게 기여하는 게임을 위해 디자인되었습니다.
하이브리드 D28 ROAS는 초기 IAP 또는 초기 광고 참여를 개별적으로 최적화하는 대신, 광고주가 28일간의 종합적인 수익 시그널을 바탕으로 최적화할 수 있도록 지원합니다. 이를 통해 비교적 짧거나 단일 스트림으로 이뤄진 최적화 기간에서는 제대로 반영되지 않을 수 있는 사용자를 더 쉽게 확보할 수 있습니다.
클로즈드 베타 결과에 따르면, D28 하이브리드 ROAS는 Vector의 심층 퍼널 학습 기능을 활용하여 훨씬 높은 리텐션과 ARPU를 가져다 줍니다.¹
· 88%의 경우 D7 대비 D28 리텐션이 더 높게 나타남. 76% 이상 중간값 증가
· 59%의 경우 D28의 총 ARPU가 D7보다 높게 나타남. 41% 이상 중간값 증가
D28이 중요한 이유
많은 모바일 게임에서 수익원이 될 수 있는 모든 사용자로부터 동일한 시기에 같은 방식으로 수익화가 발생하지는 않습니다. 일부 플레이어는 습관이 형성된 후 광고를 더 많이 시청하고, 일부에서는 게임이 어느 정도 진행된 후 결제가 이뤄지며, 많은 하이브리드 사용자는 광고 시청과 인앱 결제를 혼합하여 가치를 창출합니다.
D0와 D7에서는 초기부터 수익을 창출하는 사용자를 찾습니다. D28에서는 광고주가 첫 주 이후에 수익이 창출되는 사용자에게 도달할 수 있도록 지원해 기존 방식을 보완하도록 디자인되었습니다. 이러한 여러 전략은 하나를 취사선택하는 대신, 함께 사용할 때 가장 효과적입니다.
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¹ Unity 내부 클로즈드 베타 분석 결과를 바탕으로 D28 캠페인과 쌍을 이루는 D7 캠페인을 비교했습니다. 결과는 2026년 3월 8일부터 4월 8일까지 진행된 베타 성능 평가에 포함된 여러 개별 게임을 기준으로 반영되었습니다. 개별 결과는 다를 수 있습니다.
