내 게임에 맞는 UA 전략을 선택하는 방법
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2026.08.19
Unity Ads 활용한 사용자 확보(UA) 성장 모범 사례 시리즈의 첫 번째 글에 오신 것을 환영합니다. 이 글에서는 특정 게임에 맞는 캠페인 유형을 선택하는 방법에 대해 중점적으로 다룹니다.
게임에 적합한 캠페인 유형을 선택하는 것은 성과에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 하지만 CPI, 유지율, 이벤트 최적화, 크리에이티브 테스트, ROAS 등 선택할 수 있는 옵션이 너무 많아서 어떤 옵션이 게임과 특정 사용자 확보 목표에 가장 적합한지 파악하기 어려울 수 있습니다. 이 글에서는 Unity Ads 에서 제공하는 다양한 캠페인 유형을 자세히 살펴보고, 각 유형을 언제 사용해야 하는지, 장단점을 비교하고, 수익 모델을 기반으로 타겟에 가장 적합한 캠페인을 선택하는 데 도움을 드리겠습니다.
Unity 의 Supersonic 이 제작한 Unravel Master 플레이어블 광고입니다.Unity Ads 캠페인 분석
Unity Ads 네 가지 주요 캠페인 유형을 제공합니다.
ROAS (광고 투자 수익률) 최적화 캠페인 : ROAS( 광고 투자 수익률) 캠페인 목표를 설정하면 목표 수익률을 달성하도록 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 예를 들어, 4배 ROAS 목표는 광고비 1달러당 4달러의 수익을 창출하는 것을 목표로 한다는 의미입니다.
이러한 캠페인의 목표는 게임 내 구매(IAP)를 하거나 게임 내 광고를 시청할 가능성이 가장 높은 사용자를 유입시켜 수익 창출 가치를 높이는 것입니다. 이 시스템은 동적 입찰을 사용하여 적절한 가격으로 사용자를 확보함으로써 사용자 확보 ROI를 극대화하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 핵심성과지표(KPI)가 ROAS 이고, 다양한 사용자 코호트 기간에 걸쳐 인앱 구매 (IAP) / 광고 수익화 / 광고 수익 창출 또는 둘 다를 최적화하려는 경우, 이 캠페인 유형이 이상적입니다.
ROAS 는 항상 특정 기간 동안 측정되며, 이 기간은 설치 후 수익을 추적하는 기간을 결정합니다. Unity IAP ROAS (7일, 28일), 하이브리드 ROAS (7일, 28일) 및 광고 수익 ROAS (0일, 7일, 28일)를 포함하여 ROAS 캠페인에 대한 다양한 최적화 목표 및 기간을 지원합니다.
CPI ( 설치당 비용) 캠페인 : 이러한 캠페인의 목표는 설치 수를 극대화하는 것입니다.
이벤트 최적화 캠페인 : 이러한 캠페인은 구매를 하거나 레벨을 완료하는 등 특정 행동을 할 가능성이 가장 높은 플레이어를 대상으로 합니다. 이 캠페인 유형은 현재 세 가지 기본 이벤트를 지원합니다. 유지율, 지불자 및 수준 설정이 완료되었습니다.
CPE 유지율은 7일차에도 게임을 계속 플레이할 것으로 예상되는 사용자를 중심으로 최적화됩니다. CPE Payer는 7일 이내에 첫 인앱 구매를 할 가능성이 높은 플레이어를 대상으로 합니다. CPE 레벨 완료는 특정 레벨 목표 달성이 예상되는 사용자를 대상으로 합니다.
크리에이티브 테스트 캠페인: 이러한 캠페인을 통해 각 크리에이티브 팩에 동일한 수의 시작 횟수를 부여하고 어떤 크리에이티브 팩이 가장 높은 전환율을 달성하는지 확인함으로써 가장 실적이 좋은 광고 소재 / 크리에이티브 파악할 수 있습니다. 전환이나 설치를 가장 많이 유도하는 광고 소재 / 크리에이티브 파악하는 것이 목표라면 이 캠페인 유형이 가장 적합합니다.
Supersonic 이 Unity 에서 제작한 Screw Guru 플레이어블 광고입니다.
수익 모델에 가장 적합한 ROAS 캠페인 유형
ROAS 캠페인을 선택하는 경우 Unity Ads 에서 사용할 수 있는 여러 최적화 캠페인이 있습니다. 포함되는 항목은 다음과 같습니다.
Unity Ads 위한 ROAS 최적화 캠페인
다음 ROAS 최적화 캠페인 중에서 선택하세요.
Unity 성과를 극대화하고 사용자 포트폴리오를 다각화하기 위해 여러 ROAS 캠페인을 동시에 실행하는 것을 권장합니다.
그렇다면 여러분의 사용 사례에 가장 적합한 캠페인 조합은 무엇일까요? 최적의 해결책은 수익 창출 모델과 캠페인 목표에 따라 달라집니다. 선택하신 수익 창출 모델에 따른 권장 사항은 다음과 같습니다.
광고 수익화율 100%: 게임 수익이 게임 내 광고에만 의존하는 경우, 광고 D0, 광고 D7, 광고 D28을 조합하여 사용하는 것을 권장합니다. 이렇게 하면 광고 수익 최적화 기간을 최대한 활용하여 다양한 그룹의 광고 시청자 중 참여도가 높은 사람들을 확보할 수 있습니다.
100% IAP 결제 수익화: 게임 수익 모델이 인앱 결제 (IAP) 에만 의존한다면, 이상적인 조합은 IAP D7과 IAP D28입니다. 이렇게 하면 초기 구매자와 장기 구매자 모두에게 접근할 수 있을 뿐 아니라 사용자 세그먼트를 다양화하고 고객 유지율을 향상시킬 수 있습니다.
하이브리드 - 고용량 IAP: 게임이 하이브리드 수익 모델을 채택했지만, IAP) 비중이 더 높은 경우, D7 하이브리드 + D7 IAP + D28 하이브리드 + D28 IAP 캠페인을 실행해야 합니다. 이러한 조합을 통해 D7 및 D28 최적화 기간을 모두 활용하여 하이브리드 ROAS 와 IAP 조합을 최대한 활용하고 LTV 잠재력을 극대화할 수 있습니다.
하이브리드 - 광고가 많음: 게임이 하이브리드 수익화 방식을 채택했지만 광고 수익 비중이 더 높은 경우, D7 Hybrid + D7 광고 수익 + D28 Hybrid + D28 광고 수익 사용해야 합니다. 이를 통해 D7 및 D28 코호트 전반에 걸쳐 모든 광고 수익 최적화 기간을 최대한 활용하여 고객 생애 가치 (LTV) 잠재력을 극대화할 수 있습니다.
Unity Ads 활용하여 캠페인 성과를 극대화하세요.
사용자 확보(UA) 전략은 처음에는 어렵게 느껴질 수 있지만, 핵심 지표를 파악하고 어떤 캠페인 유형이 해당 지표 달성에 효과적인지 이해하면 나아갈 길이 훨씬 명확해집니다. Unity Ads 사용자 확보(UA), 수익 및 성과를 극대화하는 데 어떻게 도움이 되는지 더 자세히 알아보세요.
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