SayGames가 Unity Vector를 통해 1.9배의 규모 성장을 달성하고 미국 D7 ROAS를 26% 높인 방법
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2026.05.14
SayGames는 키프로스에 본사를 둔 선도적인 하이브리드 캐주얼 게임 퍼블리셔로, 전 세계적으로 200개 이상의 타이틀을 출시했으며 누적 다운로드 수는 80억 건에 달합니다.[1] SayGames는 자사의 하이브리드 캐주얼 대표작 2종의 추가 성장을 목표로 삼았을 때, Vector 기반의 Unity Ads에서 광고 수익 ROAS 및 하이브리드(IAA + IAP) ROAS 캠페인을 시작했습니다.
SayGames의 UA 성장 담당 책임자인 아나스타시야 크레스티니나는 Unity의 AI 사용자 확보 플랫폼인 Unity Vector가 자사의 대표 타이틀 성장에 어떻게 기여했는지 소개합니다. SayGames는 Unity Ads를 통해 전체 게임 포트폴리오에서 1.9배의 규모 성장을 달성했으며, 주요 타이틀 2개에서 미국 D7 ROAS가 평균 26% 증가했습니다.[2]
미국 시장 성장에 집중한 결과, SayGames는 미국 내 Android 플랫폼에서 호텔 제국 건설(My Perfect Hotel)의 D7 ARPU를 50% 증가했으며, 미국 내 iOS 플랫폼에서 Tower War - Tactical Conquest의 D7 ROAS를 58% 향상했습니다.[3]
더 큰 규모 확보 및 미국 D7 ROAS 최적화
"Unity Vector는 당사의 대표 타이틀 2종의 규모 성장에 결정적인 역할을 했습니다.
Vector를 통해 우리는 Unity Ads의 전체 포트폴리오에서, 모든 지역과 캠페인 유형을 아우르며
두 OS 모두에서 1.9배의 규모 성장을 달성했습니다."
Anastasiya Krestsinina ANASTASIYA KRESTSININA / SAYGAMES
Head of UA Growth
더 큰 규모 확보 및 미국 D7 ROAS 최적화
SayGames는 Unity 팀과 긴밀히 협력하여 Unity Ads 네트워크에서의 UA 전략을 세밀하게 다듬은 끝에, 자사의 주요 타이틀 2종에 대해 광고 수익 ROAS 및 하이브리드 ROAS 캠페인을 시작했습니다. 출시 직후, Unity Ads의 전체 포트폴리오에서 1.9배의 규모 성장을 달성했으며, 미국 내 Android 플랫폼에서 호텔 제국 건설(My Perfect Hotel)의 D7 ARPU를 50% 높였고, Tower War - Tactical Conquest와 호텔 제국 건설(My Perfect Hotel)의 미국 D7 ROAS를 두 OS 모두에서 평균 26% 높였습니다.[4]
크레스티니나는 "Vector가 지원하는 Unity Ads는 저희 UA 전략을 다각화하는 강력한 수단임이 입증되었습니다. Vector가 제공하는 정확한 노출 예측 기능은 ROAS 목표를 달성하는 동시에 강력한 성과를 이끌어내는 데 기여했습니다."라고 언급했습니다.
Unity Vector는 플레이어, 게임 및 이들의 상호 작용에 대한 깊은 이해를 바탕으로 SayGames의 더 강력한 성과와 성장을 견인하고 있습니다. 또한, SayGames의 타이틀은 Unity 엔진으로 제작되었으며, 이제 제작부터 확장까지 Unity의 전체 성장 루프를 성공적으로 거쳤습니다.
SayGames의 주요 타이틀 성장 가속화
Unity Vector의 AI 모델은 SayGames의 주요 타이틀 2종인 Tower War - Tactical Conquest와 호텔 제국 건설(My Perfect Hotel)의 가시적인 성장을 이끌어냈으며, 두 타이틀 모두의 규모를 확장하는 동시에 D7 ROAS를 향상하는 데 기여했습니다.
크레스티니나는 "Vector가 제공하는 Unity Ads 덕분에 우리의 주요 타이틀의 성장 잠재력을 한층 더 끌어올릴 수 있었습니다."라고 덧붙였습니다. "Unity Vector를 통해 관련성 높은 광고를 게재하고, 타깃 사용자에게 효과적으로 도달하며, 효율적으로 성장할 수 있었습니다.”
SayGames의 인기 전략 게임인 Tower War - Tactical Conquest는 Unity Vector를 활용해 IAP 및 하이브리드 ROAS 캠페인을 진행함으로써, 미국 내 Android 플랫폼에서 사용자 규모를 1.6배 확대하고 Unity Ads 네트워크에서 D7 ROAS를 35% 향상할 수 있었습니다.[5]
Unity Vector는 SayGames의 인기 호텔 경영 시뮬레이션 게임인 호텔 제국 건설(My Perfect Hotel)에서도 뛰어난 성과를 이끌어 냈습니다. Vector를 활용한 광고 수익 및 하이브리드 ROAS 캠페인을 통해 미국 내 Android 플랫폼에서 Unity Ads의 규모를 2.2배로 확대하고, D7 ROAS를 19% 향상했습니다.[6]
캠페인 성과 최적화로 성장 달성
성과를 극대화하기 위해 Unity 팀은 SayGames와 긴밀히 협력하여, 더 높은 ROAS와 확장 가능한 성장을 이끌어 내는 Vector의 핵심 데이터 신호를 활용했습니다. 여기에는 모든 설치 및 설치 후 이벤트(세션, 구매, 광고 수익 데이터 포함) 활성화, 인앱 이벤트 포스트백 기간을 평생으로 설정, Android 라이선스 키를 적용한 최신 버전의 Unity Ads SDK 설정 등이 포함되었습니다.
또한 Unity 팀은 Unity Ads 캠페인 최적화를 돕기 위해 베스트 프랙티스를 제공했습니다. 여기에는 최적의 ROAS 목표 설정 및 일일 한도 조정 방법에 대한 권장 사항 공유, 국가 등급별 최소 일일 한도 설정, 알고리즘 학습을 위한 초기 규모 확대를 우선시하는 방안 등이 포함되었습니다.
Unity 팀의 전략적 지침 덕분에 SayGames는 시기적절한 로테이션, 광고 소재 조합의 다양화, 캠페인당 광고 소재 수 증가, 그리고 하이브리드 캐주얼 광고주에게 특히 중요한 스탠드얼론 플레이어블 광고 소재를 적극 활용하는 등 광고 소재 관련 권장 사항을 구현할 수 있었습니다. 이러한 단계를 실행함으로써 SayGames는 효율성을 높이고, 학습 속도를 가속화하며, 추가적인 확장 가능성을 확보했습니다.
SayGames의 포트폴리오는 Unity Vector를 통해 지속적으로 확장되고 있으며, 이는 Unity Ads 네트워크에서의 사상 최대 광고 지출로 이어졌습니다. 이러한 우수한 성과를 바탕으로, SayGames는 추가적인 Unity 채널을 통해 사용자 확보 활동에 대한 투자를 확대했습니다.
[1] 출처: SayGames 내부 데이터.
[2] 출처: SayGames 캠페인에 기반한 Unity 내부 데이터. 2025년 3월과 2025년 10월을 비교하여 Tower War - Tactical Conquest와 호텔 제국 건설(My Perfect Hotel)의 D7 ARPU 및 D7 ROAS 성장률을 측정했으며, 규모는 광고 비용에 따라 결정되었습니다.
[3] 출처: SayGames 캠페인에 기반한 Unity 내부 데이터. 2025년 3월과 2025년 10월을 비교하여 Tower War - Tactical Conquest와 호텔 제국 건설(My Perfect Hotel)의 D7 ARPU 및 D7 ROAS 성장률을 측정했으며, 규모는 광고 비용에 따라 결정되었습니다.
[4] 출처: SayGames 캠페인에 기반한 Unity 내부 데이터. 2025년 3월과 2025년 10월을 비교하여 Tower War - Tactical Conquest와 호텔 제국 건설(My Perfect Hotel)의 D7 ARPU 및 D7 ROAS 성장률을 측정했으며, 규모는 광고 비용에 따라 결정되었습니다.
[5] 출처: SayGames 캠페인에 기반한 Unity 내부 데이터. 2025년 3월과 2025년 10월의 D7 ROAS 성장률을 Tower War - Tactical Conquest의 성과를 기준으로 비교한 것으로, 규모는 광고 비용에 따라 결정됩니다.
[6] 출처: SayGames 캠페인에 기반한 Unity 내부 데이터. 2025년 3월과 2025년 10월의 D7 ROAS 성장률을 Tower War - Tactical Conquest의 성과를 기준으로 비교한 것으로, 규모는 광고 비용에 따라 결정됩니다.
