2025년 모바일 게임 트렌드 (1부): 업계 인사이트
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2025.04.07
2024년은 모바일 게임 산업은 안정성과 전략적 집중이 두드러진 한 해였습니다. 많은 개발사와 퍼블리셔들이 새로운 장르로 확장하기보다, 기존 강점을 살린 라이브 서비스 게임에 집중하는 전략을 선택했습니다. 이 흐름은 오랜 강자 타이틀의 기록적인 성장과 함께 기존 IP 및 강력한 브랜드 구축의 중요성을 더욱 부각시키는 등 게임 시장의 판도를 변화시켰습니다.
2024년 애플 앱스토어와 구글 플레이스토어의 소비자 지출 규모가 800억 달러를 돌파, 전년 대비 4% 성장했습니다. 특히, 캐주얼, 카지노, 전략 장르가 두 자릿수 성장을 기록하며, 모바일 게임에 대한 높은 수요가 지속되고 있음을 보여주었습니다. 이러한 라이브 서비스 게임에 대한 집중이 심화되면서, 소수 퍼블리셔가 시장 점유율을 독식하는 구조가 더욱 강화되었습니다. 캐주얼 게임에서는 상위 5개 퍼블리셔가 전체 수익의 62%, 카지노 게임에서는 72%를 차지하며 시장을 주도하고 있습니다.
다가오는 2025년, 모바일 게임 시장은 어떤 변화를 맞이할까요? 2024년의 트렌드가 지속되며, 오랜 강자로 자리 잡은 타이틀과 기존 브랜드가 성장을 주도할 것으로 예상됩니다. 또한, 게임 시장 환경이 개선되고 신작 증가로 퍼블리셔들의 자신감도 회복될 전망입니다.
이번 편에서는 업계 전문가들이 유저 맞춤화의 발전, AI 기반 게임 개발, 그리고 2025년 주목해야 할 게임 장르를 중심으로 향후 트렌드를 전망합니다.
작성자: CHIRAG AMBWANI / SENSOR TOWER (SVP, Gaming & Entertainment)
유저 맞춤형으로 진화하는 하이브리드 캐주얼 수익화
그동안 게임 수익화는 장르별 전략에 따라 설계되었습니다. 예를 들어, 방치형 게임은 보상형 광고(RV)를 활용하고, 하이퍼 캐주얼 게임은 전면 광고에 집중하며, 4X 게임은 인앱 결제(IAP)를 활용하는 경우가 많았습니다. 하지만 하이브리드 수익화 모델이 자리 잡으면서, 이제 유저 맞춤형 수익화가 새로운 표준으로 자리 잡을 전망입니다.
퍼블리셔는 유저의 초기 플레이 데이터를 활용해 유저별 맞춤형 수익화 경험을 제공할 수 있습니다. 보상형 광고(RV), 전면 광고, 인앱 결제(IAP), 구독, 오퍼월, 오디오 광고, 인게임 광고 등 다양한 수익화 모델을 조합하여 개별 유저에게 최적화된 전략을 적용할 수 있습니다. 이러한 유저 맞춤형 전략은 개인화된 경험을 제공하여 참여도를 높이고, 다양한 유저 세그먼트에서 수익 잠재력을 극대화할 수 있습니다.
작성자: GAËTAN FAJON / VOODOO (Senior Team Lead, Monetization)
확산되는 IP 게임 열풍
2025년에는 IP 게임이 더욱 강세를 보일 것이며, 그 대표적인 예가 꾸준한 인기를 이어가고 있는 ‘Monopoly Go!’ 입니다. 특히 Hasbro와 Mattel은 2024년 큰 성과를 거두었으며, 게임과 엔터테인먼트가 결합된 트랜스미디어 전략의 가능성을 보여주었습니다.
스튜디오들은 브랜드 인지도와 충성도 높은 기존 팬층을 활용해 CAC(고객 확보 비용)를 효과적으로 절감할 기회를 얻고 있습니다. 자연 유입이 증가하고 CPI가 감소하면서, 보다 효율적인 수익화가 가능해졌습니다. 또한, 기간 한정 IP 이벤트 및 브랜드 통합 콘텐츠의 인기가 급증하면서, Supercell(고질라), Voodoo(트랜스포머) 등 여러 성공 사례가 등장했습니다. 이 전략은 재참여율, 단기 유지율, 그리고 이벤트 기반 결제율을 크게 높이는 효과를 보이고 있습니다.
작성자: JOHN WRIGHT / KWALEE (VP of Mobile Games)
베트남에서 급성장하는 퍼즐 게임 트렌드
베트남 게임 시장에서 퍼즐 게임이 압도적인 성장세를 보이고 있습니다. 특히 머지(Merge) 메커니즘과 장르 혼합 전략 트렌드가 확산되면서, 인앱 결제(IAP) 매출이 전년 대비 17% 증가하는 성과를 거두었습니다. 이러한 변화는 퍼즐 게임의 접근성을 높이고, 다양한 유저층을 확보하는 데 기여했습니다. 2025년에도 퍼즐 게임의 수익 성장세는 지속될 전망이며, 개발자들은 한층 정교한 수익화 및 유저 확보 전략을 통해 경쟁력을 높일 것입니다.
탄탄하고 견고한 유저 잔존율과 강력한 광고 수익 잠재력을 기반으로, 퍼즐 게임은 2025년에도 강세를 유지할 뿐만 아니라 더욱 폭발적인 성장을 기대할 수 있습니다. 이를 통해 퍼즐 게임은 게임 업계의 핵심 강자로 더욱 확고히 자리 잡을 것입니다.
작성자: LINH NGUYEN / FALCON GAME STUDIO (CMO)
프로그래매틱 TV 스트리밍 발전으로 투명성 강화
프로그래매틱 CTV는 광고 인벤토리 확장, 입찰 경쟁 증가, 측정 기술 고도화와 함께 성숙 단계에 접어들고 있습니다. AdExchanger가 발표한 IAB 자료에 따르면, 2024년 전체 CTV 광고의 75%가 프로그래매틱 방식으로 거래되었으며, 광고주들은 더 넓은 도달 범위, 최적화, ROI 개선을 위해 이를 적극 활용하고 있습니다. 특히, 광고주들은 TV 스트리밍 플랫폼에서 타깃 유저를 찾기 위해 DSP(수요 측 플랫폼) 활용이 확대되는 추세입니다. 이에 따라 콘텐츠 제공업체들은 프리미엄 광고 인벤토리를 확대하고, 보다 정밀한 타겟팅과 투명한 성과 측정을 지원하는 데이터 및 인사이트를 강화하고 있습니다.
클린룸 및 데이터 파트너십과 같은 기술 혁신이 TV 스트리밍 시장의 도달 범위와 투명성을 강화하며, 프로그래매틱 광고 성장을 촉진하고 있습니다. 이제 광고주들은 플랫폼 간 데이터 활용의 일관성을 필수 요건으로 요구하고 있으며, 이에 따라 디지털 및 온라인 비디오에서 누리던 프로그래매틱 광고의 이점이 TV 스크린에서도 점점 더 쉽게 구현되고 있습니다.
이러한 변화는 공고한 TV 광고 시장의 벽을 허물고 투명성을 확보하도록 하는 압력으로 작용할 것입니다. 업계의 성숙도 향상은 곧 책임성 강화로 이어집니다. 2025년에는 광고주들이 스트리밍 캠페인의 마케팅 KPI 기여도를 명확히 파악하고, 이를 기반으로 미래 투자 전략을 수립하는 것이 더욱 중요해질 전망입니다.
작성자: MILES FISHER / ROKU (Head of Advertising Partnerships)
맞춤형 플레이 경험을 제공하는 AI 기반 게임 디자인 혁신
2025년에는 AI는 게임 산업에 혁신을 가져오며, 플레이어 맞춤형 실시간 경험을 제공할 것입니다. 각 유저별 플레이 스타일에 따라 콘텐츠, 레벨, 스토리가 동적으로 진화하는 새로운 게임 환경이 열릴 것입니다. 헝그리 스튜디오의 인기 게임인 ‘Block Blast!’는 AI를 적극 활용해 게임 디자인과 A/B 테스트를 혁신하고, 더 개인화된 몰입형 경험을 제공하는 데 주력하고 있습니다.
진화를 거듭하고 있는 AI는 게임 산업의 효율을 높이고 개발 역량의 혁신을 가능하게 하는 강력한 도구가 될 것입니다. 헝그리 스튜디오는 창의성과 혁신 기술을 결합하여, 단순히 게임의 미래를 상상하는 것이 아니라 직접 만들어 가고 있습니다.
작성자: JASON WANG / HUNGRY STUDIO (VP of Brand Marketing)
2025년 모바일 게임 시장의 핵심 트렌드는? 블로그 시리즈 2부 [2025년 모바일 게임 트렌드 (2부): 유니티 인사이트]에서 유니티 전문가들이 전망하는 미래를 확인하세요!
